Link Web, Link, Collegamento ipertestuale, Collegamento, Hypertext … Abbiamo letto e sentito questi termini in molte occasioni, si scrive in mille modi, ma ha solo un significato. In questo articolo ti raccontiamo dal punto di vista SEO che cosa sono, a cosa servono, come vengono creati e come dare loro un buon uso per migliorare il posizionamento.
Si parla molto dei link in SEO, ma si conosce molto poco. Prima di tutto e per avere i concetti chiari, cominciamo per ordinare le idee e sapere un po’ di più su ciò che riguarda i link.
Cos’è un Link?
I link o collegamenti vengono utilizzati per stabilire relazioni tra due risorse. Anche se la maggior parte dei collegamenti riguardano pagine web, possiamo anche collegare altre risorse come immagini, documenti o file.
Il World Web Consortium lo definisce come: “Una relazione tra due ancoraggi (anchor text), memorizzati nello stesso o diverso database”. Nel linguaggio HTML viene definito “ipertesto”. Infatti, le lettere “HT” nell’acronimo HTML significano “hypertext”, quindi il significato completo di HTML potrebbe essere tradotto come “linguaggio di marcatura ipertestuale”.
L’incorporazione di un ipertesto è stata una delle chiavi del successo del linguaggio HTML e ci permette di creare documenti interattivi che forniscono informazioni aggiuntive quando richiesto. Ci sono molti tipi di link. Ma questa volta ci concentreremo sui collegamenti che possiamo o dovremmo trovare in un blog, a seconda della sua destinazione.
I collegamenti interni
Cosa sono?
I collegamenti interni sono collegamenti ipertestuali che vanno da una pagina in un dominio ad un’altra nello stesso dominio. Ovvero, i collegamenti che puntano su una pagina o sezione all’interno dello stesso sito web o blog.
A cosa servono?
- Aiuta Google. Questi link sono molto utili per i motori di ricerca, i bot saltano da un collegamento interno ad un altro, tracciando più facilmente il nostro sito e comprendendo la sua architettura.
- Usabilità. Naturalmente sono anche molto raccomandati per l’esperienza dell’utente. Lo scenario ideale è che un utente possa arrivare a un articolo specifico del nostro blog e, attraverso i collegamenti interni o link, proporre argomenti correlati ed espandere le informazioni.
- Ridurre la frequenza di rimbalzo. I nostri dati sul comportamento degli utenti miglioreranno grazie ai collegamenti interni. Siamo in grado di mantenere l’utente più tempo a navigare sul nostro sito, il che comporterà un aumento delle visualizzazioni delle pagine e del tempo medio per visita. Così la frequenza di rimbalzo diminuirà.
- Informazioni. A livello di SEO i collegamenti interni servono anche per indicare ai motori di ricerca che una pagina particolare o un contenuto è importante per noi. Se molte pagine del tuo blog collegano alla stessa destinazione, Google capisce che ciò è importante per te o per la tua attività.
- Distribuire traffico e notorietà. Possono aiutarci a generare più traffico per una sezione o pagina che non è molto visitata. Si può collegare una pagina o un articolo di grande notorietà e popolarità che riceve un tanto traffico verso un altra che ne ha meno.
Come si creano?
[qodef_highlight background_color=”#f9f2f4″ color=”#c7254e”]<a href=”http://www.ilmiodominio.com” title=”parola chiave”>parola chiave</a>[/qodef_highlight]
Link in entrata (Backlinks)
Cosa sono?
I collegamenti in entrata sono i collegamenti ipertestuali che puntano al nostro blog/web da qualsiasi dominio diverso dal nostro. L’esperienza ci dice che i collegamenti in entrata sono meglio valutati dai motori di ricerca, perché capiscono che i collegamenti sono più difficili da manipolare da parte nostra.
A cosa servono?
Innanzitutto, dobbiamo essere chiari che non solo vale la pena avere collegamenti in entrata, questi collegamenti devono essere di qualità, rilevanti, provenienti da domini diversi e soprattutto creati naturalmente. La ben nota “diversità di domini” quanto più domini di qualità ci collegano, meglio è. Per esempio 8 collegamenti a una pagina del tuo blog dallo stesso dominio non ti posizioneranno meglio. Tuttavia, gli 8 collegamenti alla stessa pagina da 8 domini diversi (sempre di qualità, questo è molto importante), ti darà una maggiore popolarità e quindi migliorare la tua posizioni.
E come faccio a sapere se un collegamento è di qualità? Ci sono diversi indicatori che i motori di ricerca tengono conto per determinare il valore dei collegamenti in entrata. Alcuni di questi parametri sono:
- La fiducia del dominio.
- La popolarità della pagina.
- La pertinenza del contenuto tra la pagina di origine e la pagina di destinazione.
- Il testo dell’ancoraggio utilizzato nel collegamento.
- Il numero di collegamenti alla stessa pagina dallo stesso dominio.
- Il numero di domini che si collegano alla pagina di destinazione.
- La varietà all’interno dei testi di ancoraggio nei link della pagina di destinazione.
- La relazione di proprietà tra i domini di origine e destinazione.
Ci sono molti strumenti come MajesticSEO, Semrush o Ahrefs, che restituiscono gran parte di queste informazioni su un sito web specifico, sia quello di nostra proprietà o della concorrenza. In breve. I link in entrata servono principalmente per migliorare le posizioni e aumentare la notorietà. Aiutandoci a mantenere sempre contenuti ottimizzati. Comunque se molti siti di qualità ci abbiano linkato, se la percentuale di rimbalzo è alta Google capisce che stiamo portando molto traffico al nostro sito, ma il contenuto non è ottimizzato o non è di qualità, in quanto gli utenti lasciano subito la pagina e infine questo riduce le nostre posizioni.
Come si creano?
[qodef_highlight background_color=”#f9f2f4″ color=”#c7254e”]<a href=”http://www.ilmiodominio.com” title=”link anchor text”>link anchor text</a>[/qodef_highlight]
Questo codice viene scritto sul sito web esterno.
Link Esterni
Cosa sono?
I collegamenti esterni sono i collegamenti ipertestuali che puntano dal nostro blog/web a qualsiasi dominio diverso da quello nostro, cioè un collegamento all’interno del nostro blog che porta ad un altro blog o web esterno.
A cosa servono?
- Traffico tracciabile. Quando si collegano siti esterni di qualità, stiamo generando un collegamento tracciabile. Se generiamo molto traffico ad un sito web esterno è possibile che quando si realizza un monitoraggio appare il nostro collegamento e si indaghi su di noi, questo ci dà anche notorietà e possibili nuove relazioni.
- Rendono il tuo sito più prezioso e più scalabile. Non importa quanto grande sia il tuo sito, non sarai mai in grado di coprire tutte le ricerche o argomenti a cui l’utente è interessato. Ma possiamo creare un percorso di link esterni che siano facile e semplici per l’utente e che indirizzi loro a siti di interesse. Migliorando l’esperienza dell’utente e rende la visita al nostro sito più gratificante.
- Relazioni. I collegamenti esterni incoraggiano i rapporti e restituiscono link in entrata. È un modo di comunicazione ad altri siti e creatori di contenuti che siamo aperti alla generazione e alla ricezione di collegamenti naturali e che non siamo una comunità chiusa.
Come si creano?
[qodef_highlight background_color=”#f9f2f4″ color=”#c7254e”]<a href=”http://dominio-esterno.com” title=”link anchor text”>link anchor text</a>[/qodef_highlight]
Riepilogando, ci piacciono i collegamenti, e quanto più naturali, meglio. Ci aiutano a posizionare, migliorare la nostra notorietà e favorire i nostre relazioni all’interno del web.
Ma dove e come dovrebbero essere aperti questi collegamenti? Penso che tutti noi saremo d’accordo sul fatto che i collegamenti esterni dovrebbero essere aperti in una nuova scheda. Aggiungendo il codice target=”_ blank”. In questo modo facciamo un uso ottimale dei link esterni evitando la fuga. In questo aspetto dobbiamo analizzare dove intendiamo collocare questi collegamenti:
- Se si tratta di un collegamento descrittivo che estende le informazioni sull’argomento o indica una persona o una fonte specifica, possiamo metterli in mezzo a tutto il testo.
- Se è un collegamento rilevante dello stesso argomento, ma con altre connotazioni o sfumature, sarebbe più conveniente inserirlo verso la fine dell’articolo per generare un percorso più logico e non perdere l’utente.
E i collegamenti interni? Li carichiamo nella stessa pagina o nella nuova scheda? Qui vorrei aprire un dibattito e poter imparare dalla tua esperienza e conoscenza. A livello di usabilità, personalmente, preferisco la navigazione a schede. Ma al momento di analizzare le visite, entrambe le navigazioni saranno considerate come una sessione separata. Presumibilmente a livello di sviluppo sarebbe meglio aprirli nella stessa scheda.
Cosa ne pensi? Si apre il dibattito.
