Il link building è uno dei fondamenti del posizionamento web o SEO, cerca di valorizzare l’autorità di una una pagina al massimo possibile cercando di generare link verso di essa.
Gli algoritmi della maggior parte dei motori di ricerca come Google o Bing si basano su fattori di SEO on-site e SEO off-site, quest’ultima fondata sulla rilevanza di un sito web, il cui indicatore principale sono i link che puntano verso il nostro sito web, chiamati anche backlinks. Ci sono altri fattori, come il anchor text del collegamento, se il collegamento è follow o nofollow, le menzioni a marchi o brand o i link generati in RSS.
E’ importante notare che spesso i buoni contenuti sono collegati naturalmente, per cui gli sforzi per ottenere link accadono in modo organico e con meno fatica rispetto ad altre vie.